กลยุทธ์การตลาด กระทิงแดง

วิเคราะห์ธุรกิจเครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดง  วิเคราะห์ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดง  วิเคราะห์อุตสาหกรรมเครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดง วิเคราะห์เครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดง ส่วนแบ่งตลาดเครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดง มูลค่าตลาดเครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดง วิเคราะห์swotเครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดง วิเคราะห์โอกาสอุปสรรคเครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดง วิเคราะห์stpเครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดง วิเคราะห์5forcesเครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดง วิเคราะห์KSFเครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดง  วิเคราะห์PESTเครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดง  วิเคราะห์ปัจจัยภายนอกเครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดง 

วิเคราะห์ธุรกิจเครื่องดื่ม วิเคราะห์ตลาดเครื่องดื่ม วิเคราะห์อุตสาหกรรมเครื่องดื่ม วิเคราะห์เครื่องดื่ม ส่วนแบ่งตลาดเครื่องดื่ม มูลค่าตลาดเครื่องดื่ม วิเคราะห์swotเครื่องดื่ม วิเคราะห์โอกาสอุปสรรคเครื่องดื่ม วิเคราะห์stpเครื่องดื่ม วิเคราะห์5forcesเครื่องดื่ม วิเคราะห์KSFเครื่องดื่ม วิเคราะห์PESTเครื่องดื่ม วิเคราะห์ปัจจัยภายนอกเครื่องดื่ม     

วิเคราะห์ธุรกิจเครื่องดื่มชูกำลัง วิเคราะห์ตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง วิเคราะห์อุตสาหกรรมเครื่องดื่มชูกำลัง วิเคราะห์เครื่องดื่มชูกำลัง ส่วนแบ่งตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง มูลค่าตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง วิเคราะห์swotเครื่องดื่มชูกำลัง วิเคราะห์โอกาสอุปสรรคเครื่องดื่มชูกำลัง วิเคราะห์stpเครื่องดื่มชูกำลัง วิเคราะห์5forcesเครื่องดื่มชูกำลัง วิเคราะห์KSFเครื่องดื่มชูกำลัง วิเคราะห์PESTเครื่องดื่มชูกำลัง วิเคราะห์ปัจจัยภายนอกเครื่องดื่มชูกำลัง     

วิเคราะห์ธุรกิจเครื่องดื่มให้พลังงาน วิเคราะห์ตลาดเครื่องดื่มให้พลังงาน วิเคราะห์อุตสาหกรรมเครื่องดื่มให้พลังงาน วิเคราะห์เครื่องดื่มให้พลังงาน ส่วนแบ่งตลาดเครื่องดื่มให้พลังงาน มูลค่าตลาดเครื่องดื่มให้พลังงาน วิเคราะห์swotเครื่องดื่มให้พลังงาน วิเคราะห์โอกาสอุปสรรคเครื่องดื่มให้พลังงาน วิเคราะห์stpเครื่องดื่มให้พลังงาน วิเคราะห์5forcesเครื่องดื่มให้พลังงาน วิเคราะห์KSFเครื่องดื่มให้พลังงาน วิเคราะห์PESTเครื่องดื่มให้พลังงาน วิเคราะห์ปัจจัยภายนอกเครื่องดื่มให้พลังงาน     

กลยุทธ์การตลาด-แผนธุรกิจ / Marketing Information & Strategy

พบกับเนื้อหาของการวางกลยุทธ์การตลาด ผ่านเครื่องมือ Marketing Mix 4Ps ของแบรนด์ชั้นนำในตลาด พร้อมด้วยเนื้อหาของสภาพแวดล้อมทางการตลาดพร้อมกับการมองทิศทางของโอกาสและอุปสรรค รวมตัวเลขของขนาดตลาด (Market size) ส่วนแบ่งตลาด (Market share) ส่วนประสมทางการตลาด / กลยุทธ์ทางการตลาด ( Market Mixed / 4p’s ) และแนวโน้ม ( Trend )

กลยุทธ์การตลาด-แผนธุรกิจ / Marketing Information & Strategy

พบกับเนื้อหาของการวางกลยุทธ์การตลาด ผ่านเครื่องมือ Marketing Mix 4Ps ของแบรนด์ชั้นนำในตลาด พร้อมด้วยเนื้อหาของสภาพแวดล้อมทางการตลาดพร้อมกับการมองทิศทางของโอกาสและอุปสรรค รวมตัวเลขของขนาดตลาด (Market size) ส่วนแบ่งตลาด (Market share) ส่วนประสมทางการตลาด / กลยุทธ์ทางการตลาด ( Market Mixed / 4p’s ) และแนวโน้ม ( Trend )

กลยุทธ์การตลาด-แผนธุรกิจ / Marketing Information & Strategy ,พบกับข้อมูลการตลาด (Marketing)  แผนธุรกิจ การวางกลยุทธ์การตลาด (Market Mixed / 4p’s) การแข่งขัน (Market Analysis) ปัจจัยแห่งความสำเร็จ KEY SUCCESS FACTOR (KSF) โอกาส-อุปสรรค วิเคราะห์ปัจจัยภายนอก (PEST) มูลค่าตลาด (Market Size) ส่วนแบ่งการตลาด (Market Share)  กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย

ข้อมูลชุดนี้อยู่ในรูปแบบไฟล์ MS Word มีจำนวน 9 หน้า อัพเดทล่าสุด 30/12/2564 ราคา 350 บาท จัดส่งผ่านอีเมลล์ภายใน 60 นาที สนใจรายละเอียด/สั่งซื้อ คลิ๊ก https://www.mktinfoonline.com/index.php/order-now/

ติดต่อสอบถาม/สั่งซื้อ LINE ID : @marketinfo หรือคลิ๊กลิงก์ http://line.me/ti/p/@marketinfo

#EBOOK #แผนธุรกิจ #คู่แข่งขัน #วิจัย #กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย #อีบุ๊กธุรกิจการตลาด #อีบุ๊คธุรกิจการตลาด #วิเคราะห์ปัจจัยภายนอก #PEST #โอกาสอุปสรรค #5forcesปลากระป๋อง #KeySuccessFactors #KSF #ปัจจัยแห่งความสำเร็จ

กระทิงแดงปรับพอร์ตสู่ชูกำลังพรีเมียม ชิ่งตลาดแมสซึมยาว

จากการขยายตัวของเครื่องดื่มชูกำลังปีที่ผ่านมาอยู่ทีระดับ 0.6% ด้วยมูลค่า 20,882 ล้านบาทเติบโตขึ้นจากปี 2560ซึ่งขยายตัว 0.2% ขณะที่ศูนย์วิจัยกรุงศรียังคาดว่าปี 2562-2564 การเติบโตเฉลี่ยอยู่ที่ 0-2% ต่อปี ดัชนีนี้สะท้อนถึงภาวะอิ่มตัว (Maturity Stage) ได้ชัด และสถานการณ์จากนี้คือต้องสกัดไมให้ตลาดเข้าสู่ช่วงตกต่ำ (Decline Stage) การขับเคลื่อนกลยุทธ์ของแต่ละแบรนด์ระยะนี้จึงเข้มข้นขึ้น

รวมถึงเครือทีซีพีเจ้าของแบรนด์ “กระทิงแดง” ที่ตัดสินใจรับมือกับสถานการณ์นี้ด้วยกลยุทธ์ขยายฐานกลุ่มเป้าหมายไม่ว่าจะเป็นตลาดระดับแมสหรือพรีเมี่ยมด้วยยุทธศาสตร์คู่ขนานระหว่างการพัฒนาผลิตภัณฑ์และยกระดับการสื่อสารซึ่งต้องประชิดถึงตัวกลุ่มเป้าหมายให้ได้กว้างและมากที่สุด

จัด “กระทิงแดง” ขึ้นแท่น Flagship Brand

ทีซีพีให้ความสำคัญกับการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ในพอร์ตให้ชัดและสร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้เครื่องดื่มชูกำลังเป็นเครื่องดื่มของคนทำงานรุ่นใหม่ที่ช่วยรีเฟรชร่างกายและให้สารอาหารที่เป็นประโยชน์ต่อร่างกาย ด้วยการพัฒนาสูตรใหม่ๆที่เพิ่มส่วนผสมให้แตกต่างหลากหลายเพื่อเข้าถึงความต้องการของกลุ่มเป้าหมายให้ได้กว้างมากที่สุด สำหรับแบรนด์หลักในตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในเครือทีซีพี มี 4 แบรนด์ คือ กระทิงแดง  เรดบูลเอ็กซ์ตร้า เรดดี้ และโสมพลัส

“กระทิงแดง” จะเป็นเรือธงที่ต้องเจาะตลาดทั้งระดับแมสและพรีเมี่ยม เนื่องจากอยู่ในตลาดมานานทำให้ผู้บริโภคหลายช่วงวัยคุ้นเคย ซึ่งกระทิงแดงเองขณะนี้ต้องถือว่าอยู่ในช่วงการเปลี่ยนผ่านเจนเนอเรชั่นจากฐานลูกค้าเดิมที่มีอายุมากขึ้นที่เริ่มลดปริมาณการดื่มลง ขณะที่กลุ่มใหม่ซึมซับกับแบรนด์ตั้งแต่วัยเด็กและขณะนี้เข้าสู่วัยทำงาน ซึ่งทั้งสองกลุ่มมีไลฟ์สไตล์และอยู่ในสังคมที่แตกต่างจากสังคมที่ขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศมาจากภาคแรงงานมาสู่สังคมดิจิตอล

โดยประชากรวัยทำงานยุคนี้ส่วนใหญ่มีระดับการศึกษาสูงขึ้น ขณะที่ภาคการใช้แรงงานเป็นหลักลดลง ภารกิจหลักของกระทิงแดงจึงมุ่งไปที่การขยายฐานกลุ่มเป้าหมายใหม่ด้วยการใช้กลยุทธ์เพิ่มคุณค่าให้กับสินค้าเดิม (Value added) ผ่านการใช้ซับแบรนด์กระทิงแดง เอ็กซ์ตร้า ที่จับกลุ่มเป้าหมายอายุระหว่าง 18-35 ปี อย่างไรก็ตามการรักษาฐานตลาดเดิมยังมีการขับเคลื่อนต่อผ่านแบรนด์กระทิงแดงคลาสิคที่โฟกัสกลุ่มเป้าหมายอยู่ในวัย 25-40 ปี

และเพื่อให้ภารกิจขยายฐานของกระทิงแดง เอ็กซ์ตร้า ไปสู่ทาร์เก็ตใหม่ ได้ทำการสื่อสารการตลาดด้วยแคมเปญ “ลองเลย อร่อยจริง” ซึ่งที่เห็นการเปลี่ยนแปลงชัดคือการเลือกใช้โทนเรื่องของภาพยนตร์โฆษณาผ่านการถ่ายให้เห็นถึงชีวิตการทำงานของคนยุคใหม่ที่ทำหลากหลายอาชีพ นักดนตรี ขายอาหาร หรือพนักงานเดลิเวอรี่ และเลือกใช้พรีเซ็นเตอร์ในแบบคนธรรมดาไม่ใช่ดารา นักร้อง เพื่อให้แบรนด์ใกล้ชิดกับกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น

พร้อมกับปรับรูปแบบของแคมเปญการชิงโชคจากการชิงรางวัลใหญ่ใน 1 แคมเปญ เป็น “กระทิงแดงพ้อยท์ แลก ลุ้น รวย”ส่งรหัสผ่านไลน์ แอปพลิเคชัน เพื่อสะสมกระทิงแดงพ้อยท์ และนำไปแลกของรางวัลเพื่อให้เกิดการซื้อต่อเนื่อง ปรับรูปแบบบรรจุภัณฑ์ทันสมัยมากขึ้นและรสชาติใหม่ที่ตอกย้ำว่า อร่อย ซึ่งหัวใจของแคมเปญใหญ่ครั้งนี้

ส่งกระทิงแดงG-เรดดดี้

ชิงผู้นำ Premium market

เครือทีซีพีพยายามผลักดันให้ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังระดับพรีเมี่ยมแจ้งเกิด หลังจากที่พยายามเรดบูลที่ประสบความสำเร็จในต่างประเทศและไม่ประสบความสำเร็จ จึงเปลี่ยนเกมด้วยการปั้นแบรนด์ใหม่ ควบคู่กับการผลักดันแบรนด์หลักอย่างกระทิงแดง ซึ่งเซกเมนต์พรีเมี่ยมนั้นไม่เพียงแต่จะทำให้เครื่องดื่มชูกำลังเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคระดับกลาง ในเขตเมืองซึ่งมีกำลังซื้อสูงเท่านั้น